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188体育官方网站:到底是谁杀死了我们爱喝的牛奶品牌?

    来源:188体育网页版 作者:188体育在线玩 时间:2022-10-07 09:26:51
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      还记得小时候,那时候的牛奶还没有被某牛、某利统治,不同于现在的包装市场,那时候订奶才是最流行的,

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  还记得小时候,那时候的牛奶还没有被某牛、某利统治,不同于现在的包装市场,那时候订奶才是最流行的,家家户户门前都有鲜奶箱,那时候的牛奶品牌也是各地百花齐放;比如广州地区的香满楼、中原地区的花花牛、北京的三元、湖南的南山、金健、上海的光明;各地的小朋友都喝着不同的鲜奶长大,但我们看看现在的包装牛奶市场,某牛、某利早已成为中国奶业的两座大山,二奶不断压缩着市场份额,让别的品牌压力山大。

  这一切的事情都要从20年前的常温奶与巴氏鲜奶的争端说起,早年国内处理牛奶的技术还比较单一大家只能和巴氏鲜奶,其实就是鲜牛奶;早年的运输业并不发达,长距离运输不可能,所以全国奶业格局只能一方鲜奶供一方人,随后高温灭绝技术引入国内,我们可以生产出供长期保存的常温奶,某牛、某利就是抓住了这次机会崛起,开始大力占据市场,市场的份额在2016年达到70%!以光明为代表的巴氏鲜奶逐渐跌落乳液第一梯队。

  近几年某利的发展最为迅猛,逐渐升至乳业第一的位置,龙头老大的背后,是惊人的广告支出费用,2019年某利广告费用就投入了110.41亿,约占总营收的12.27%;某牛广告费用投入84.999亿,约占总营收的10.76%,而光明在2019年广告上仅花费了6.49亿,不及两巨头的零头。

  在这风口浪尖中,是否会有新的奶企抓住天时地利人和突出重围,这些还是未知,但可以预计的是,接下来各个品牌要开始真金白银“撒钱”了,正如互联网大战,活下来的就是未来很长一段时间的风头引领者。

 
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